Adidas eleva previsión de ventas, pero sus acciones se desploman más de 17%
Adidas elevó este jueves su previsión de ventas para el conjunto del año, impulsada por la demanda de sus modelos retro y el efecto del Mundial de Futbol; sin embargo, un beneficio operativo inferior al esperado por el mercado provocó un desplome de más de 17 por ciento en el precio de sus acciones al inicio de la jornada bursátil.
El beneficio operativo trimestral de Adidas quedó por debajo de las estimaciones de los analistas, después de que la compañía gastara un 30 por ciento más en mercadotecnia debido a las campañas relacionadas con el torneo.
En un comunicado separado, Adidas dijo que había nombrado a Birgit Kretschmer para sustituir a Harm Ohlmeyer como directora financiera a finales de año, después de que Ohlmeyer decidiera no prorrogar su mandato actual.
Sus acciones caían más de un 17 por ciento en la apertura del mercado en Fráncfort, en lo que suponía su mayor desplome registrado.
«Creemos que la reacción adversa de la cotización esta mañana responde a una combinación de la decisión de Harm Ohlmeyer de no prorrogar su contrato y de una desviación negativa del ocho por ciento en el EBIT», dijo Felix Jonathan Dennl, analista de Metzler, con sede en Fráncfort.
A medida que la popularidad de sus zapatillas Samba y Gazelle se desvanece gradualmente, los inversores esperan que la visibilidad obtenida en el Mundial ayude a Adidas a mantener el impulso de sus ventas mientras lanza nuevos modelos e intenta conservar su ventaja frente a competidores como la estadounidense Nike.
«El crecimiento relacionado con el Mundial se vio (…) acelerado por nuestra estrategia de aumentar la disponibilidad de productos en beneficio de nuestros consumidores y socios minoristas, en lugar de optimizar los inventarios», dijo en un comunicado el consejero delegado, Bjorn Gulden.
